LE PARFUM S’AFFICHE toujours à Grasse

Jusqu’au 1er octobre, l’histoire des maisons de parfumerie continue sa mise en scène : au travers d’une riche exposition, le MIP vous invite à assister à la naissance de leur univers visuel, de la fin du XIXème siècle jusqu’à aujourd’hui.

Le processus de création de marque a connu un certain âge d’or avec les maisons de parfumerie dès le début du 20e siècle et l’avènement de la publicité. C’est l’essor et la transformation des maisons de parfumerie en véritables sociétés qui aura sans nul doute insufflé cet élan créatif.
L’image de produit de luxe qui se dégage du parfum a participé à la création d’univers de marques empreints de rêve, de volupté et d’exclusivité. Les illustrateurs stars de ces époques que sont par exemple Jules Chéret ou Leonetto Cappiello ont ainsi pu mettre tout leur talent afin de donner naissance à l’univers parfumé de belles et grandes maisons.
Entre la fin du XIXème siècle et les années 1920, la concurrence est cependant féroce et nombre de marques, un temps prospères, disparaissent.
Dans cette histoire passionnante, à chaque époque correspond son media de référence : aux illustrateurs de renom succèdent ainsi par exemple les photographes, réinventant eux aussi la publicité pour la parfumerie.

Des photographes aux influenceurs

Le parfum se voit très souvent associé aux stars de son époque. Dès les années 70, Jean-Louis Sieff offre à Yves Saint Laurent l’opportunité d’incarner le parfum qui porte son nom quand Alain Delon prête ses traits à Eau Sauvage de Dior. L’ère est aux photographes stars, véritables créateurs tels Jean-Paul Goude, Helmut Newton ou Sarah Moon. L’exposition du MIP les met en avant et consacre également une place importante aux réalisateurs, dignes successeurs des photographes, et qui, entre deux longs-métrages primés, distillent leur art dans le format publicitaire au profit du parfum.